Stockholm Pride lanserar årets reklamkampanj i samarbete med Åkestam & Holst
Målet med årets kampanj är detsamma som årets tema [Hetero]: att fokusera på hur heteronormen praktiskt inverkar på homosexuella, bisexuella och transpersoners vardag, vilka konsekvenser den för med sig och hur den påverkar samhället i stort.
Reklam är ett effektivt sätt att få igång en diskussion då det är tillgängligt för alla. Vi vill med kampanjen få människor att reflektera men också reagera och starta en bred diskussion både medialt men också i direkt samtal. Kampanjen kommer att gå i tv och andra nätbaserade medier, i radio och i print.
Tidigare år har Stockholm Prides teman ofta haft ett fokus på enskilda sakfrågor eller lagstiftningsprojekt såsom Hatbrott, Sport, Könsneutralt äktenskap eller frågan om adoption av barn. Målet i år var att hitta ett sätta att gå direkt till kärnan och ifrågasätta heteronormen bortanför lagrummen.
Årets tema och kampanj är därför medvetet mer inbjudande för en större målgrupp än tidigare kampanjer då flera av bilderna inte tydlig återger vare sig hbt-personer eller personer som kan förväntas vara heterosexuella. Det är i högre grad möjligt för alla aktörer som samverkar med Stockholm Pride att själva fylla temat med innehåll och perspektiv.
I filmen visar vi olika situationer i vardagen där människor blir påverkade av heteronormen och den har ett känslosamt fokus. Som till exempel killen som blir skrattad åt då han vill använda ”tjejslagträet” vid en brännbollsmatch eller den lilla flickan som inte får köpa en actiondocka för sin mamma. I printannonsen fokuserar vi på hur stinkande heteronormen är illustrerat av bajshögar i ett antal miljöer och är tänkt att väcka reaktioner. I radio är det mer fokus på humor och de faktiska vardagliga kommentarer där heteronormer blir synliga.
Tillsammans med det breda programmet som har växt fram inom ramen för årets tema utgör kampanjen ett viktigt komplement till det faktiska innehållet i festivalen. Redan de första annonser som publicerats och den virala spridningen av filmen har uppfyllt målet och har lett till den bred diskussion med en bredd av reaktioner.
Texten på annonserna lyder: DET STINKER. Ändå släpper vi hela tiden ifrån oss gamla, unkna, föreställningar om hur en "riktig" kvinna eller man ska vara. På jobbet, busshållplatsen eller i goda vänners lag. Men heteronormen får konsekvenser. För samhället i stort, men också för den enskilda individen. Sanningen är att den begränsar och hindrar oss från att själva bestämma hur vi vill vara. Hur påverkar heteronormen dig?
Det pratar vi om under årets Pridefestival. PS. Kom som du är!
Reklamfilm för Stockholm Prides Skitkampanj
"//DET STINKER. Ändå släpper vi hela tiden ifrån oss gamla, unkna, föreställningar om hur en "riktig" kvinna eller man ska vara...// "
Se filmen på Youtube.com
Musiken i filmen
Är skriven av Nina Ramsby och heter ”I wanna run”.
Du kan lyssna på den på Spotify här:
http://open.spotify.com/track/2AT4h8MbkNfp5iGnGNOn6x
Printannonser
Radiospottar
Lyssna: "Cosmopolitan"
PRIDE_Cosmopolitan_40s.mp3
Storlek: 1.5Mb
Lyssna: "Grillgubbarna"
PRIDE_Grillgubbarna_40s.mp3
Storlek: 1.5Mb
Lyssna: "Hockeytjejer"
PRIDE_HockeyTjejer_30s.mp3
Storlek: 1.1Mb
Reklamfilm
Se filmen på Youtube.com
Stockholm Pride vill särskilt tacka:
Teamet hos Åkestam & Holst för slit med annonser och copy och en kund som kan vara väl besvärlig, Esteban för en fantastisk film som kommer att leva länge, Flickorna Larsson för roliga och spetsiga radiospotar och Nina Ramsby för att du lånade ut din vackra melodi.